El número de películas y series de televisión que se estrenan cada semana a nivel mundial se ha disparado de una manera increíble. Si antes era más o menos fácil ver todos los estrenos de cines y llevar al día la mayoría de series que había en televisión, ahora mismo es una tarea imposible para los aficionados a este tipo de entretenimiento. Como tal, las productoras buscan nuevas y curiosas maneras de llamar la atención sobre sus productos, dando pie a que las agencias de publicidad saquen toda su artillería creativa.
Así pues, y como os imaginareis, las técnicas tradicionales de promoción y publicidad han quedado desfasadas, y junto a nuevas e impresionantes acciones de marketing de guerrilla, encontramos innumerables campañas pensadas para aumentar el alcance de la publicidad en internet y fuera de la red.
Este tipo de acciones, ademas de mejorar la reputación online de las marcas, están destinadas a vender cualquier tipo de producto, pero como este es un blog, entre otras cosas, de cine y series, no podemos obviar este tipo de publicidad destinada a promocionar los productos que tanto nos gustan.
Por ello, y motivado por la última campaña publicitaria de este tipo que ha llamado mi atención (la del genial spot de HBO que anuncia la llegada de la plataforma a España trasladando elementos de sus series a Madrid), os traigo una selección de campañas publicitarias sobre cine y series con las que espero poder sorprenderos un poco en el caso de que nos las conocierais.
Carrie
El remake del clásico de Brian de Palma basado en la obra de Stephen King no tuvo mucho éxito en cines, pero sin duda, su campaña publicitaria fue todo un éxito. Seguro que la recuerdas porque se hizo viral, pero por si acaso, os la dejo aquí para que observéis como una cafetería al completo se convirtió en objeto de una campaña publicitaria de toques sobrenaturales.
Dexter
La serie del psicópata justiciero favorito de lo seriéfilos fue una de las series que precedieron al boom del fenómeno televisivo. Sinceramente, no sé cómo la promocionaron en USA, pero en España, Cuatro repartió brazos y otras réplicas de miembros humanos por carnicerías y contenedores, algo que llamó poderosamente la atención del público.
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| Señorita… deme usted cuarto y mitad de brazo… XD |
Distrito 9
La mejor película de Neill Blomkamp hasta el momento fue una verdadera joya de la ciencia ficción con un mensaje critico espectacular sobre el racismo y las lamentable situación que se viven en campos de refugiados, y para hacer la experiencia más real, ataviaron diferentes bancos de ciudades con el cartelito que tenéis abajo.
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| Banco de autobús solo para humanos. Denuncie No-Humanos al teléfono XXX XXX XXX ¡Genial! |
Expediente X
Este 2016, Mulder y Scully volvían a la televisión y Fox España lo celebraba a lo grande trayendo una réplica de una de las naves alienígenas que veíamos en la serie hasta las calles de Madrid. ¿El resultado? Tanto fans de la serie como curiosos se acercaron a verla y a recibir información sobre el regreso de esta serie.
Juego de Tronos
El trono alrededor del que gira la aclamada serie de HBO se ha convertido en una verdadera atracción allá donde va y demuestra que incluso con algo tan simple como un gran sillón (muy bien hecho y carismático), se puede llamar la atención del público. La muestra de ello es que seguro que conoces a muy poca gente que no tenga una foto sentada en el mítico Trono de Hierro.
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| Todos hemos sido embajadores de Juego de Tronos, incluso Elijah Wood (Frodo) |
Los Simpson: La Película
Con tantas temporadas a sus espaldas, Fox ya había promocionado Los Simpson de una y mil maneras, pero en 2007 con motivo del estreno de su película en cines hicieron una campaña alucinante en colaboración con los famosos establecimientos 7 Eleven, a los cuales, cambiaron de look para que se convirtieran en réplicas de la cadena que vemos en la serie el Kwik-E-Mart.
Así pues, 11 establecimientos de la cadena adoptaron el aspecto del lugar de trabajo de Apu y empezaron a vender «fresisuis» y donuts con el característico glaseado rosa de la serie. ¡De diez!
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| Un 7 Eleven al estilo Kwik-E-Mart |
Resident Evil: Ultratumba
En 2010, con el estreno de “Resident Evil: Ultratumba”, una compañía española fue la elegida por Sony para promocionar el film en España, y debido al boom que empezaban a tener los zombis por aquellas fechas, decidieron trasladar el terror a las calles de Madrid.
Para ello, además de pancartas, carteles y posters enormes, distribuyeron por la ciudad un ejército de brazos y manos que salía de alcantarillas y huecos similares, algo que dotó al film de relevancia y que en mi caso, debido a que fue de las primeras campañas de este tipo que vi, se me quedó bien marcada en la memoria.
Rogue One: Una historia de Star Wars
Uno de los estrenos cinematográficos de este 2016 ha dado también pie a una estupenda campaña publicitaria que ha tomado las calles de Madrid. Debido a la importancia de La Estrella de la Muerte en este film, Disney y el Ayuntamiento de la capital de España montaron una enorme impresora 3D en la que se ha ido construyendo una réplica de la famosa arma imperial.
Gracias a ello, la red se ha llenado de fotos con un hashtag creado para tal propósito, y aunque estaba claro que Rogue One sería un éxito, esta acción publicitaria ha aumentado aún más el interés por el film.
The Walking Dead
Desde su estreno televisivo en 2010, la serie de zombis de AMC ha dado un juego enorme en lo que a campañas de marketing se refiere. En 2015, con el estreno de la sexta temporada, los Centros Comerciales Carrefour de diversas ciudades españolas se convirtieron en el escenario de un apocalipsis zombi, pero desde luego, debido a que la gente que iba allí sabía lo que se iba a encontrar, no fue algo tan genial como lo que idearon en Viena.
Allí, aprovechando tecnologías de realidad aumentada hicieron pasar un auténtico mal trago a los pobres usuarios del transporte público. Podría explicaros como lo hicieron, pero la verdad, es mucho más divertido que lo veáis.
True Blood
Para acabar este repaso a la publicidad más creativa y original que se ha hecho en series y películas en los últimos años, traigo a colación otro éxito televisivo: True Blood.
La famosa serie de vampiros de HBO nacía bajo la premisa de la comercialización de una bebida que imitaba la sangre humana y que provocaba que los vampiros salieran de sus escondites y se mezclaran con la población humana.
Como era de esperar, dicha bebida se puso a la venta también en el mundo real, y aunque lo que contenía no era sangre sintética, desato una auténtica locura entre los fans de los personajes que nacieron en las novelas de Charlaine Harris.
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| Todo el sabor, nada de mordida XD |
